影視廣告誤區的表現形式一

影視廣告誤區的表現形式一

一、 要理清產品所處的階段再進行廣告訴求
一個孩子還沒學會走路,就先別想著奔跑,而我們很多廣告都容易犯這樣的毛病,在沒有理清自己處于市場推廣中的哪一階段,就盲目模 仿其它產品。去年我遇到一個做飲料的朋友,在做創意時他一直認為飲料的廣告應該象可口可樂一樣,充滿陽光與活力,而我告訴他,你是一個新品,重中之重是強調品牌名,先讓人記住這個品牌,所以你的 30秒廣告中最少要趣味性的出現10 次品牌名,讓消費者強化記住品牌名后再賦予產品其它的因素,但他堅持已見,做了一個蹦蹦跳跳的電視廣告,只是在最后結尾時出現了一次品牌名,結果投放多次也不見效果。可口可樂可以蹦蹦跳跳最后只出現一次品牌,因為它已經過了提升品牌知名度的階段,作為一個新品,如果不清楚自己所處的市場階段,不進行針對性的廣告訴求,就會犯刻舟求劍的錯誤,而這種錯誤每天都在電視中上演。

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